Uma empresa de software britânica chamada Threads Software Limited está ameaçando processar a Meta pelo uso do nome Threads. A empresa, que diz ser proprietária da marca registrada “Threads” desde 2012, desenvolve um “hub de mensagens inteligente” que usa inteligência artificial para ajudar as empresas a rastrear telefonemas, e-mails e outras mensagens.
A Threads Software Limited afirma que os advogados da Meta fizeram quatro tentativas separadas, a partir de abril de 2023, para comprar o domínio threads.app da empresa de software e, eventualmente, fechar sua conta no Facebook. “Todas as ofertas foram recusadas“, disse a empresa em um comunicado. “Foi deixado claro para o Instagram da Meta que o domínio não estava à venda. Em julho de 2023, o Instagram da Meta anunciou sua plataforma de mídia social ‘Threads’ e removeu a Threads Software Limited de sua plataforma do Facebook.“
A empresa de software disse que está dando 30 dias para a Meta “parar de usar o nome Threads” e que “solicitará uma liminar aos tribunais do Reino Unido” se a empresa de mídia social se recusar a fazê-lo. Em um comunicado, o CEO da Threads Software, John Yardley, disse que “não foi uma decisão fácil” enfrentar a Meta, mas que “o negócio agora enfrenta uma séria ameaça de uma das maiores empresas de tecnologia do mundo“.
Threads ainda em dúvida
Não está claro quanto dinheiro a Meta pode ter oferecido por threads.app, mas as declarações de Yardley oferecem um raro olhar sobre o tipo de negociação de bastidores que pode acontecer para garantir um domínio ou nome de usuário cobiçado.
Também é importante notar que a desenvolvedora de software não era a única empresa usando o nome Threads no momento em que a Meta lançou seu concorrente do Twitter. A varejista de moda American Threads controlava o identificador @Threads no Instagram no momento do lançamento do serviço. A empresa respondeu com humor aos comentaristas na época e postou no novo serviço Threads sobre as pessoas confundindo a marca de roupas com o serviço de propriedade da Meta. A Meta usou @threadsapp no Instagram e threads.net, no momento do lançamento do serviço.
Um mês depois, o identificador do Instagram do varejista mudou para @americanthreads (e americanthreads.net no Threads) sem explicação, enquanto a Meta assumiu o controle do identificador @Threads.
As circunstâncias são muito semelhantes a como a Meta discretamente obteve o controle do identificador @Meta no Instagram há mais de um ano. Esse nome de usuário também era controlado por uma entidade separada – uma publicação independente de motocicletas chamada META -, mas a conta foi posteriormente subsumida pela rede social sem explicação.
Representantes da Meta, a revista, nunca comentaram diretamente como sua conta mudou de mãos, mas escreveram sobre sua consternação ao saber da mudança de nome do Facebook. “Com o apertar de um botão, nossa identidade foi repentinamente diluída e vimos nosso nome circular pelo ralo e desaparecer com algo sobre o qual não tínhamos controle”, escreveu o cofundador da revista em um blog que já foi excluído. A revista agora usa o nome Vahna.
Por enquanto, parece que a Threads Software Limited está esperando um resultado diferente. “Nos últimos 10 anos, fizemos um grande investimento no nome Threads e não queríamos ter que potencialmente amortizar esse investimento simplesmente porque a Meta gostou do nome que já tínhamos cunhado para um serviço de mensagens“, escreveu em um blog. “Mudar o nome do serviço simplesmente para evitar confusão com o produto da Meta poderia atrasar o serviço o suficiente para perdermos essa liderança tecnológica.”
Via: Insider
